Charlatanes y Embaucadores: Una milagrosa cura para los males de la economía

Ordenando libros para mi próxima mudanza encontré un apunte de economía sobre "Pensar como un Economista" y recordé una reflexión de mi profesor de economía cuando era estudiante de Ciencias Económicas : ¿Por qué parece tan a menudo que los eonomistas dan consejos contradictorios a los responsables de la política económica ? Por tres razones básicas:

• Los economistas pueden discrepar sobre la validez de las distintas teorías positivas sobre el modo en que funciona el mundo.
• Los economistas pueden tener valores diferentes y, por lo tanto, puntos de vista normativos diferentes sobre lo que debe tratar de conseguir la política económica.
• Los economistas pueden estar en realidad de acuerdo y, sin embargo, los consejos de charlatanes o embaucadores pueden ocultar ese consenso.

Las dietas de moda son populares porque prometen asombrosos resultados con un mínimo esfuerzo. Muchas personas quieren perder peso, pero no desean pagar el precio de ingerir menos calorías y hacer ejercicio de una manera más habitual. Estas personas son convencidas demasiado deprisa por las tranquilizadoras palabras de otras que se proclaman expertas y que venden un producto milagroso. Quieren creer que esta nueva dieta fácil de seguir dará realmente reultados.

La economía de moda también es popular, más o menos por la misma razón. Todo el mundo puede adoptar el título de "economista" y afirmar que ha descubierto una fácil solución para resolver los problemas de la economía. Esta modas suelen tentar a los políticos, que están deseosos de encontar una solución fácil y nueva para resolver los problemas difíciles y persistentes.

Algunas modas proceden de charlatanes que utilian locas teorías para acaparar la atención del público y promover sus propios intereses. Otras proceden de embaucadores que creen que sus teorías son realmente ciertas.

Esto me lleva a la siguiente reflexión, las personas que siguen una dieta de moda ponen en peligro su salud y raras veces consiguen la pérdida de peso que desean. Asimismo, cuando los políticos recurren a los consejos de charlatanes y embaucadores, raras veces consiguen los resultados deseables que preveían.

Me hacen pensar en los viejos charlatanes y embaucadores que se aprovechaban de la ingenuidad del público y venden ungüento amarillo como cura para todos los males . Como ellos, cambian las explicaciones, cuantas veces sea necesario, para adaptarse a las circunstancias y sembrar confusión.

No es hora de tomar medidas de fondo, con consenso y con la seriedad que se merece esta crisis económica?

Yo lo veo así y usted?..........

DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA:TAREA CREATIVA

En virtud de los últimos acontecimientos económicos y financieros, destrucción de la riqueza financiera e inmobiliaria "crisis subprime", congelación del mercado del crédito, recesión, destrucción del empleo, desconfianza e incertidumbre de la gente que influye en las decisiones de consumo y caída de ventas minoristas, estamos ante un gran desafío, ante un proceso de cambio , pero para salir de un problema primero hay que reconocerlo y dejar de tomar riesgos.

Esta crisis ha hecho, que los negocios sean conducidos de una manera mucho más rápida y a realizar un análisis de la situación de deuda y apalancamiento de las empresas para sobrevivir y crecer.

En cada una de las empresas que he podido asesorar, he presenciado situaciones muy parecidas: "AUSENCIA DE DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA".

Mi propuesta a las empresas es confeccionar un Mapa Estratégico donde visualizar y comunicar la estrategia y que les ayude a plantear la estrategia actual desde un punto de vista pragmático y con el fin de obtener resultados a corto plazo.Para ello necesitarán replantearse desde la óptica del Management : la Visión, Misión, Objetivos, Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la empresa. Asimismo elaborar un Plan de Marketing teniendo en cuenta el análisis del entorno y de mi competencia,fidelización de clientes, análisis de clientes y propuesta de valor: calidad, precio, gama, funcionalidad, servicio, imágen. Formación y Motivación de los Recursos Humanos: Comunicación interna, Manual de Funciones y Organigrama, Normas y Reglamentos internos.Definición de un Proyecto Interno : que potencie o haga realidad la nueva propuesta de valor con un análisis de los Proyectos actuales puestos en marcha : priorizarlos o descartarlos. Cuadro de Mando Integral: que permita llevar a cabo la implementación del Plan Estratégico.

Hoy más que nunca debemos poner en marcha la Dirección y Planificación Estratégica con Estrategias de Defensa, un sistema de Medición permanente para corregir los desvios, en definitiva estar preparados ante estos fuertes vientos que han azotado el país y demostrar que la crisis va con otros.

Una nueva mentalidad y una nueva cultura empresarial son necesarias para enfrentar con éxito estas realidades, la formulación de estrategias y como consecuencia la creatividad se hacen necesarios en este mundo dinámico.

No todas las empresas están en condiciones de hacerlo. Muchas de ellas con características de culturas miopes, están demorando la adopción de los cambios necesarios. Cuando los realicen, si a ello legan, su supervivencia estará comprometida y seguramente serán traumáticos.

Adriana Bollón Olivieri

Cerindetec S.L.

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adriana.bollon@cerindetec.com